ผล Veblen หรือทำไมเราจะทำให้การซื้อสินค้าที่ไม่มีเหตุผล

เราแต่ละคนก็เจอร้านค้าขนาดเล็กที่มีป้ายฉูดฉาดของแบรนด์ที่มีชื่อเสียงอย่างแท้จริงและ "พื้นที่" ราคา แม้จะมีความจริงที่ว่าผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพนี้คุณสามารถซื้อและในราคาที่เหมาะสมมีคนที่ต้องการที่จะจ่ายมากขึ้นสำหรับคุณสมบัติที่มีประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ที่ขายในร้านเหล่านี้ นอกจากนี้ยังมีความปรารถนาที่จะได้รับในสิ่งเล็ก ๆ น้อย ๆ ของคุณตู้เสื้อผ้าในราคาที่สูงเกินไปเป็นบางครั้งที่แข็งแกร่งเพื่อให้ผู้คนใช้เวลาอันมีค่าที่รออยู่ในคิวยาว - วิธีการอธิบายพฤติกรรมนี้หรือไม่?

ผล Veblen: แนวคิดและสาระสำคัญ

ใน ทฤษฎีเศรษฐศาสตร์ สามารถแบ่งความต้องการละลายสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เป็นสองประเภทกว้าง: ความต้องการการทำงานและไม่ทำงาน และถ้ากลุ่มแรกโดยตรงเนื่องจากผู้บริโภค ที่มีคุณภาพของสินค้า หรือบริการหลังขึ้นอยู่กับปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับคุณสมบัติที่มีประโยชน์อาจเป็นเรื่องยากมากที่จะร่องรอย บางคนซื้อสิ่งที่พวกเขาต้องการที่จะซื้อเพื่อนของพวกเขา (ผล bandwagon), อื่น ๆ พยายามที่จะยืนออกจากฝูงชน (ผลเห่อ) ขณะที่คนอื่นต้องการที่จะเพิ่มศักดิ์ศรีของพวกเขาและจงใจซื้อ สิ่งที่แพง กรณีหลังมีการอธิบายในรายละเอียดเศรษฐศาสตร์ธอร์สไตน์เวเบเลนซึ่งอยู่ในเกียรติการใช้สินค้าหรือบริการไม่ได้สำหรับวัตถุประสงค์ของตนและเพื่อสร้างความประทับใจและมีชื่อ - "ผล Veblen"

นี้ futurologist ชาวอเมริกันและเขียนเรียงความได้เขียนหนังสือหลายเล่มเช่น "ทฤษฎีของผู้ประกอบการ", "ทฤษฎีของชนชั้นสันทนาการ" และอื่น ๆ . โดยที่แนวคิดของ "การบริโภคที่มีชื่อเสียงและเห็นได้ชัด" ได้เข้าแน่นเข้าไปในชีวิตประจำวันของนักสังคมวิทยาและนักเศรษฐศาสตร์ ตามที่ Veblen ในความต้องการของสังคมสมัยใหม่อย่างมากที่มีอิทธิพลต่อวิธีการที่มีชีวิตอยู่ "ครีมของสังคม" ภาพของชีวิตระดับการพักผ่อนที่จะเพิ่มขึ้นเป็นบรรทัดฐานและมาตรฐานสำหรับคนอื่น ๆ ทั้งหมด ดังนั้นหลายคนพยายามที่จะทำซ้ำรสนิยมและความต้องการของ oligarchs ที่ "เยาวชนทอง" ดาวของธุรกิจการแสดง ฯลฯ แต่นักการตลาดเหล่านี้เป็นที่ดี

ผล Veblen: ตัวอย่างชีวิต

สถานะการบริโภคสามารถมองเห็นได้ในแทบทุกมุม เพียงแค่ดูวิธีที่พวกเขาแต่งตัวเจ้าหน้าที่ของเราและสิ่งที่พวกเขาขับรถ นอกจากนี้ยังเป็นไปได้ที่จะมีความสนุกสนานและไปที่หนึ่งในร้านอินเทรนด์และถามราคา ผล Veblen มักจะเป็นที่ประจักษ์ในการประเมินผลงานศิลปะที่จะทำหน้าที่ในร้านอาหารราคาแพงและโรงแรมมักจะปรากฏตัวในโฆษณาบนหน้าของนิตยสารหรู และถ้าเราเพิ่มว่าจิตวิญญาณของรัสเซียมีแนวโน้มที่จะไปสุดขั้วก็เป็นที่ชัดเจนว่าทำไมบางคนเชื่อว่าวิญญาณควรจะจำเป็นต้องมาจากของอาร์มานีบรโอนีเสื้อผ้าและนาฬิกา - จากการสะสมของ Patek ฟิลิปป์ หลังโดยวิธีการที่เป็นที่นิยมมากในหมู่ชนชั้นรัสเซีย - ในหมู่แฟน ๆ ของแบรนด์นี้รวมถึงวลาดิมีร์ปูตินอนาโตเลียชูเบสเอส Naryshkin ฯลฯ

คุณสมบัติของสถานะของการบริโภคภายในประเทศ

Veblen ขัดแย้งได้รับการรู้จักกันมานานและไม่มีประเทศที่สามารถนำมาเขียนไว้ในข้อยกเว้น แต่วิธีการทำงานในประเทศของอดีตสหภาพโซเวียตอย่างมีนัยสำคัญที่แตกต่างจากอาการในยุโรป ถ้าคนที่อุดมไปด้วยประเทศที่พัฒนาสูงให้การตั้งค่าของพวกเขาไปใช้กับผลิตภัณฑ์พิเศษที่ไม่ซ้ำกันหรือแบรนด์ที่มีประวัติของหลายร้อยปีที่ผ่านมาตัวชี้วัดหลักสำหรับเพื่อนร่วมชาติของเราคืออะไรมากกว่าในราคาที่สูง สูงกว่ามูลค่าของสินค้าเพื่อที่จะให้พวกเขามันจะกลายเป็นที่มีคุณค่ามากขึ้นและเป็นที่น่าพอใจ มันจะต้องเป็นพาหะในใจถ้าคุณก็มีความปรารถนาที่จะหลงระเริงในบาง "แบรนด์" บิลเลียด นักการตลาดของเรา - คนไหวพริบในการกระทำของพวกเขาพวกเขาไม่ได้รังเกียจที่จะใช้ทุกประเภทของ เทคนิคทางจิตวิทยา รู้ว่าสิ่งที่กระตุ้นให้เราสำหรับการซื้อของบางสิ่งบางอย่างที่เราอย่างชาญฉลาดมากสามารถเลือกและเพื่อหลีกเลี่ยงการใช้จ่ายที่ไม่จำเป็นของงบประมาณ