การแบ่งส่วนของตลาด - มันเป็นวิธีการตรวจสอบกลุ่มผู้บริโภค

ในตลาดมีสิ่งดังกล่าวเป็น การแบ่งส่วนตลาด ส่วนนี้ขึ้นอยู่กับการตรวจสอบคุณสมบัติของแต่ละบุคคล ตัวอย่างเช่นความต้องการระดับเงินเดือนอายุภูมิภาคลำดับความสำคัญของนิสัย ข้อมูลทั้งหมดเหล่านี้ช่วยให้ผู้ผลิตในการตัดสินใจไม่ว่าจะเป็นข้อได้เปรียบในการขายสินค้าของพวกเขาในพื้นที่นี้

เป้าหมายที่มีการแบ่งส่วนของตลาด - คือการระบุแต่ละกลุ่มที่เลือกของความต้องการของลูกค้าที่คล้ายกันสำหรับบริการหรือสินค้า จากผลที่ได้ขึ้นอยู่กับการตัดสินใจที่จะมุ่งเน้นการสร้างประเภทเฉพาะของสินค้า

อาการดังต่อไปนี้ การแบ่งส่วนตลาด :

- ทางภูมิศาสตร์: สะท้อนให้เห็นถึงสถานที่ตั้งของพื้นที่ที่ ความหนาแน่นของประชากร และสภาพภูมิอากาศ;

- ประชากร: โดดเด่นด้วยเพศอายุจำนวนคนในครอบครัว.

- psychographic: อธิบายประเภทของบุคลิกภาพอารมณ์และวิถีชีวิต (ถ้าคนที่มีงานอดิเรกที่มันเป็นเผด็จการหรือเข้ามาทั้งหมดต้องการที่จะเดินทางไปหรือไม่ชอบการเดินทาง) นั้น

- เศรษฐกิจและสังคม: การกำหนดตำแหน่งของบุคคลในสังคมสถานะของพวกเขารายได้และการศึกษา

- การแบ่งส่วนพฤติกรรมของตลาดคือ

ก) เป็นคนที่จะทำให้การซื้อ (ปกติหรือโอกาสพิเศษ);

ข) ฐานะของผู้ซื้อที่ไม่เคยได้รับ ชนิดของสินค้าที่ ผู้บริโภคอดีตผู้ซื้อที่มีศักยภาพลูกค้าใหม่ผู้ใช้ปกติ;

ค) ความเข้มของการบริโภค: ไม่รุนแรงปานกลางและการใช้งาน

g) ระดับของความมุ่งมั่นในผลิตภัณฑ์: ไม่มีเงื่อนไขความอดทนไม่ถาวรสบาย;

ง) ผลประโยชน์ที่ต้องการ: คุณภาพของการบริการที่มีประสิทธิภาพนั้น

จ) ความต้องการระดับสูงปานกลางต่ำ;

g) ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์: กระตือรือร้นบวกเป็นกลางเชิงลบที่เป็นมิตร

นักการตลาดสามารถสำรวจไม่เพียง แต่กลุ่มของผู้บริโภค แต่ยังจะดำเนินการแบ่งส่วนตลาดผลิตภัณฑ์ ขั้นตอนนี้เป็นสิ่งที่จำเป็นในการสั่งซื้อเพื่อตรวจสอบผลิตภัณฑ์ที่ต้องการมากที่สุดในตลาดการวิเคราะห์การเปลี่ยนแปลงของการดำเนินงานของการประเมินทิศทางช่วงและการระบุกลยุทธ์เพื่อปรับปรุงการแข่งขัน มีเจ็ดประเภทของการแบ่งส่วนคือ:

1. กลุ่มผลิตภัณฑ์ (ตัวอย่างเช่นใน การศึกษาของตลาด เครื่องใช้ในครัวเรือนในพื้นที่นี้จะรวมถึงกาต้มน้ำ, เครื่องซักผ้า, เตารีด, โทรทัศน์ ฯลฯ )

2. ที่ปลายทางที่คุณสมบัติและฟังก์ชั่นของผลิตภัณฑ์ - ชนิดที่พบมากที่สุด ตัวอย่างเช่นคุณต้องการที่จะอธิบายการแบ่งส่วนของช็อคโกแลต:

- สี: สีดำ, นม, สีขาว;

- ลักษณะ: บาร์หรือกระเบื้อง;

- ฟิลเลอร์: ด้วยถั่ว, ลูกเกด, ทำความสะอาด

รายละเอียดจะดำเนินการตามขั้นตอนนี้ได้ง่ายขึ้นก็คือการตรวจสอบเฉพาะของตลาด

3. ระดับราคา: ต่ำ, กลาง, สูง

4. โดยผู้ผลิต - ช่วยให้คุณกำหนดเข้าร่วมตลาดทั้งหมดเพื่อแจ้งผลกระทบและระดับของการแข่งขัน ตัวอย่างของการแบ่งส่วน: ภูมิภาคโดยแบรนด์ตามชื่อของผู้ผลิต

5. บรรจุภัณฑ์: ระบุชนิดเรียกร้องมากที่สุดของบรรจุภัณฑ์ (ทิ้งกระเป๋า, การป้องกันจากการเปิด)

6. ในแง่ของปริมาณและขนาดของสินค้า: ระบุรูปแบบที่พบมากที่สุดและสะดวกในการช้อปปิ้งสำหรับผู้บริโภค ยกตัวอย่างเช่นขวดเบียร์สำหรับการแบ่งส่วน: 0.5 ลิตร, 1.5 ลิตร 3 ลิตร

7. พื้นที่รวมซึ่งรวมถึงการศึกษาของคนอื่น ๆ หลาย

การแบ่งส่วนของตลาด - นี้เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการกำหนดกลุ่มของผู้ใช้และการแบ่งส่วนของผลิตภัณฑ์ - บัตรประจำตัวของขอมากที่สุดหลังจากประเภทของสินค้าหรือบริการ