Rebranding - มันคือ ... คืออะไรและวิธีการใหม่แบรนด์

Rebranding - ชนิดของ "ซ่อมแซม" ของแบรนด์หรือ เครื่องหมายการค้า ซ่อมแซมสามารถเป็นเมืองหลวงหรือเครื่องสำอาง ทางเลือกขึ้นอยู่กับสถานะเริ่มต้นของวัตถุ นอกจากนี้ก็เป็นไปได้ที่จะดำเนินการเสร็จสมบูรณ์ re-branding และบางส่วน ในเครือของ บริษัท - มันเป็นเวลานานและใช้เวลานานเพราะมันจะต้องเหมาะสมและเป็นธรรม มันควรจะดำเนินการเมื่อแบรนด์จริงๆต้องปรับปรุง

เมื่อคุณต้องการที่จะ re-แบรนด์

Rebranding เป็นสิ่งที่จำเป็นในกรณีที่ว่า:

1. มีการเปลี่ยนแปลงในสภาวะตลาดและแบรนด์ในปัจจุบันยังไม่ได้ตกลงที่จะเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ หากภาคการตลาดของแบรนด์ของคุณลดลงการบริโภคลดลงสินค้าล้าสมัยและไม่อยู่ในความต้องการของผู้บริโภค นอกจากนี้เหตุผลในการ rebranding อาจจะเปลี่ยนการตั้งค่าและความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย
2. ตำแหน่งแบรนด์ในตลาดลดลงอย่างมีนัยสำคัญ ในกรณีนี้ปัญหาที่เกิดขึ้นจะกลายเป็นไม่เพียง แต่ การวางตำแหน่งของผลิตภัณฑ์ แต่โดยทั่วไปมันเป็น rebranding จะช่วยให้การเปลี่ยนแปลงอย่างรุนแรงสถานการณ์ มักจะเกิดจาก การเปลี่ยนแปลงของภาพของ แบรนด์กลายเป็นการแข่งขันและหลังจากที่ประสบความสำเร็จ rebranding ประสบการเติบโตอย่างรวดเร็วในการขาย
3. การวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณในตอนแรกไม่ได้มีประสิทธิภาพ วิศวกรการใช้เครื่องหมายการค้าความคิดที่เข้าใจผิดว่าคุณได้รับการอนุมัติผู้ชมไม่เข้าใจหรือไม่ได้ชื่นชม ในสถานการณ์ดังกล่าวยังต้อง rebranding

rebranding ซับซ้อนหรือเครื่องสำอาง

ถ้าเราพิจารณาว่าเช่น re-branding ทางเลือกของวิธีการที่จะดำเนินการนี้ - ที่ซับซ้อนหรือเครื่องสำอางขึ้นอยู่กับความซับซ้อนของปัญหาที่ต้องเผชิญกับ บริษัท ของคุณ re-branding ควรจะมุ่งเน้นไปที่การเอาชนะความยากลำบากกับการสูญเสียน้อยที่สุด มันต้องเริ่มต้นด้วยการประเมินตำแหน่งปัจจุบันของแบรนด์ของคุณ ถ้าเหตุผลคือการวางตำแหน่งของความคิดความคิดของแบรนด์มีการเปลี่ยนแปลงอย่างเห็นได้ชัดซึ่งในทางกลับกันจะตามมาด้วยการเปลี่ยนแปลงในคุณลักษณะอื่น ๆ ทั้งหมด rebranding นี้เรียกว่ามีความซับซ้อน

ตัวอย่างเช่นหากเครื่องหมายการค้ามากเป็นที่นิยมกับผู้บริโภค แต่การออกแบบบรรจุภัณฑ์ออกจากแนวคิดทั่วไปก็เป็นไปได้ที่จะ จำกัด การ rebranding เครื่องสำอาง, ที่อยู่, ที่จะทำให้การเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย ยกตัวอย่างเช่นการ re-branding ของร้านกาแฟที่อาจรวมถึงไม่เพียง แต่การเปลี่ยนแปลงของโลโก้และการตกแต่งภายใน แต่ยังมีการเปลี่ยนแปลงในทิศทางของเมนูหรือสถาบันการศึกษาที่ มันเป็นที่น่าสังเกตว่า rebranding จะเลื่อนตำแหน่งดีและเรียกร้องโดยแบรนด์ที่ผู้บริโภคจำเป็นต้องใช้จ่ายอย่างชาญฉลาดเพื่อที่จะไม่รบกวนตำแหน่งในตลาดและลดการรับรู้ภัยคุกคาม

สาระสำคัญของกระบวนการ

Rebranding - เป็นกระบวนการที่ยาวและค่อยเป็นค่อยไป ที่หลักของมันคือการสร้างแบรนด์ใหม่บนพื้นฐานของเก่า บางครั้งมีการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นในทางตรงกันข้ามในทั้งๆที่เป็นแบรนด์ที่มีอยู่ เพราะ rebranding อำนาจควรเริ่มต้นด้วยการวิจัยตลาดและหลังจากนี้จะมีความชัดเจนในทิศทางที่จะทำงาน

การศึกษาจะช่วยตรวจสอบสิ่งที่คุณต้องได้รับการกำจัดและสิ่งที่ควรจะเพิ่ม พวกเขาเปิดเผยสิ่งที่มีคุณภาพของผู้บริโภคของแบรนด์ของคุณได้รับการพิจารณาเป็นประโยชน์และในแบรนด์ของคุณจะล้าหลังคู่แข่ง ดังนั้นมันเป็นผลมาจากการวิจัยการตลาดขึ้นอยู่กับกระบวนการที่ตามมาทั้งหมดของ re-branding

วัตถุประสงค์หลักของการ re-branding

งานที่ได้รับการใส่ก่อน rebranding ที่ง่ายและชัดเจน มันเป็นสิ่งจำเป็นที่จะเสริมสร้างความจงรักภักดีต่อแบรนด์ในหมู่กลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างและดึงดูดลูกค้าใหม่ เหตุผลอื่น ๆ ที่จะทำให้การเปลี่ยนแปลงใด ๆ ในหลักการไม่มี อีกครั้งหลังจากการสร้างตราสินค้าที่เป็นจริงและการสร้างแบรนด์ - นี้เป็นหนึ่งในเครื่องมือของเป้าหมายทางการตลาดและวัตถุประสงค์ที่ควรจะเป็นมุ่งเน้นไปที่การเจริญเติบโตของตัวชี้วัดทางเศรษฐกิจ

เอกลักษณ์และการอุทธรณ์ของแบรนด์

ยี่ห้อแสดงว่าทัศนคติ ของกลุ่มเป้าหมาย, และสัญญาณบรรจุภัณฑ์ - เป็นเพียงลักษณะของแบรนด์, การจัดเรียงของตัวบ่งชี้ที่ที่ก่อให้เกิดในใจของผู้บริโภคสมาคมที่จำเป็นกับผลิตภัณฑ์บริการหรือแบรนด์ ดังนั้นการสร้างตราสินค้า - มันเป็นกระบวนการของการพัฒนา, การดำเนินงานและการบำรุงรักษาของภาพที่ต้องการในจิตสำนึกและจิตใต้สำนึกของผู้บริโภค แอตทริบิวต์ที่เป็นส่วนสำคัญของแบรนด์ แต่ยังถือว่าเป็นแนวคิดที่สำคัญของภาพภาพที่เกิดขึ้น และแน่นอนภาพนี้ที่สุดที่ควรจะมีส่วนร่วมในการก่อให้เกิดของวัตถุของการบริโภค ดังนั้นในคำอื่น ๆ ที่มีอิทธิพลต่อทางเลือกของผู้ซื้อ

ค้นหาเวกเตอร์ใหม่

ดังกล่าวแล้ว rebranding - การเปลี่ยนแปลงของภาพ การเปลี่ยนแปลงนี้ซึ่งจะมีผลกระทบในเชิงบวกที่อยู่ในใจของผู้ซื้อและเพิ่มยอดขาย และเนื่องจากอัตราส่วนที่ต้องการได้รับอิทธิพลจากค่าสร้างแรงจูงใจซึ่งรวมอยู่ในแบรนด์เวกเตอร์คุณต้องคิดเกี่ยวกับการเปลี่ยนแรงจูงใจของกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ ในบางกรณีอาจจะเปลี่ยนไปใช้ยี่ห้ออื่นผู้ชมทั่วไป สาระสำคัญของ re-branding เป็นแบรนด์ที่มุ่งเน้นค่าเดียวซึ่งมีความสำคัญสำหรับผู้บริโภคก็เปลี่ยนแปลงอย่างรุนแรงเวกเตอร์

การเปลี่ยนแปลงคุณลักษณะที่มักจะไม่ต้องใช้ นี้เป็นสิ่งจำเป็น แต่ถ้าพวกเขาไม่ปฏิบัติตามหรือซึ่งขัดกับค่านิยมการสร้างแรงจูงใจที่ฝังรากในแบรนด์เวกเตอร์ใหม่ ภาพใหม่ถูกสร้างขึ้นในที่ซับซ้อน นี้โลโก้ restyled ภายในออกแบบใหม่ แต่ยังคงเป็นเครื่องดนตรีหลักโดยที่การเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้นในใจของผู้บริโภคที่เป็นโฆษณา และทุกคุณลักษณะอื่น ๆ - เท่านั้นนอกจากค่าสร้างแรงจูงใจของเวกเตอร์ใหม่ มันเป็นที่น่าสังเกตว่าการเปลี่ยนแปลงบางสิ่งบางอย่าง จำกัด หนึ่งหรือช่วงของสัญญาณหากมีการดำเนินการเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวขนาดใหญ่ในภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่เป็น rebranding ปัญหา - เป็นค่าใช้จ่ายไม่มีจุดหมาย

Rebranding: ตัวอย่าง

เพื่อเริ่มต้นการเปลี่ยนแปลงอะไรในที่ประสบความสำเร็จและทันเวลาทำไม่ได้แบรนด์ แต่ในบางจุดที่คุณอาจจำเป็นต้องแบรนด์แม้แต่ยักษ์ใหญ่ของตลาด ตัวอย่างเช่นสามารถเป็นส่วนหนึ่งของฉันโลโก้เป๊ปซี่และปฏิบัติจริงไม่ได้เปลี่ยนมาเป็นร้อยปีโลโก้ Coca-Cola แบรนด์แรกมุ่งเน้นไปที่ค่าใหม่ในขณะที่สองมีแนวโน้มที่จะยึดติดอยู่กับประเพณี มันควรจะตั้งข้อสังเกตว่าเครื่องหมายการค้าทั้งการเลือกทิศทางที่ถูกต้องพวกเขาอย่างต่อเนื่องความก้าวหน้าขององค์ประกอบและค่าปรับ (หรือไม่เปลี่ยนแปลง) คุณลักษณะของเวกเตอร์ที่เลือก

rebranding ประสิทธิภาพ

กระบวนการของการ re-branding ของความซับซ้อนและขนาดของมันอาจเกินการสร้างภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์ การเปลี่ยนแปลงจะไม่รับประกันว่าจะประสบความสำเร็จ ใช่และ จำกัด ให้ครึ่งหนึ่งของมาตรการในขั้นตอนนี้เป็นไปไม่ได้ จะกลายเป็นตลาดที่สมบูรณ์มากขึ้นในการสร้างตราสินค้าที่สำคัญมากขึ้นและคุณลักษณะของมัน ภาพที่สร้างขึ้นเป็นสิ่งสำคัญมากที่จะรักษาความปลอดภัยความมุ่งมั่นของผู้บริโภค แต่แบรนด์ที่ไม่ได้สร้างขึ้นมาจากอะไรแบรนด์ - มันเป็นผลมาจากการวิเคราะห์ความยาวอย่างละเอียดและรายละเอียดและถ้าเดิมก็ยังไม่ได้รับเพียงพอที่มีประสิทธิภาพแล้วอีกครั้งการสร้างตราสินค้ามีความจำเป็นต้องใช้เวลาในการผิดพลาดบัญชีก่อนหน้านี้และไม่ได้หวังว่าวิธีการที่จะเป็นเพียงจาก กระบวนการ มิฉะนั้นเงินและเวลาที่ใช้ใน rebranding ตัวเองไม่ได้แสดงให้เห็นถึง