ช่วงเชิงพาณิชย์ของสินค้า

บริษัท ซึ่งมีการพัฒนาใหม่ ประเภทของผลิตภัณฑ์ ควรที่จะตอบคำถามเกี่ยวกับกลุ่มผลิตภัณฑ์

ช่วงสินค้า - เป็นบางกลุ่มของผลิตภัณฑ์ที่มีความสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดกับแต่ละอื่น ๆ โดยความคล้ายคลึงกันของการดำเนินงานของกลุ่มผลประโยชน์ของ ลูกค้าประเภทของ การตระหนักถึงสถานประกอบการค้าของพวกเขาหรือช่วงราคา

ตัวอย่างเช่นผู้ผลิต assortimetnom "เรฟลอน" เป็นกลุ่มของเครื่องสำอาง "General Motors" - รถยนต์ "พานาโซนิค" - โทรทัศน์และวิดีโอ

นโยบายผลิตภัณฑ์ ที่น่าสนใจมากที่สุดคือกลุ่มของผลิตภัณฑ์ที่ทำหน้าที่คล้ายกัน

ผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นด้วยคำเช่นเส้นรุ้ง (จำนวนเสนอประเภทผลิตภัณฑ์) ที่ความลึก (จำนวนรายการในแต่ละกลุ่ม) อิ่มตัว (การแพร่กระจายสินค้าเมื่อนอกเหนือจากสินค้าใหม่) สามัคคี (ใกล้ชิดผลิตภัณฑ์เพื่อกระบวนการผลิต ช่องทางการจัดจำหน่าย ปลายผู้บริโภค) เป็นเหตุเป็นผล (ความสามารถในการตอบสนองลูกค้า) ความมั่นคง (ความสามารถในการตอบสนองความต้องการ) นวัตกรรม (ความสามารถในการตอบสนองความต้องการที่เปลี่ยนแปลงของลูกค้า)

ละติจูดซึ่งลักษณะช่วงกระจายสินค้าให้กับความต้องการของลูกค้าเพื่อที่จะส่งเสริมให้พวกเขาที่จะซื้อในสถานที่แห่งหนึ่ง หาก บริษัท ผลิตกลุ่มผลิตภัณฑ์หลายแล้วก็มาถึงการตั้งชื่อสินค้าโภคภัณฑ์ ในการผลิตของกลุ่มผลิตภัณฑ์หลายเชี่ยวชาญใน บริษัท ขนาดใหญ่มาก "เอวอน" (ช่วงซึ่งรวมถึงสามกลุ่มผลิตภัณฑ์: เครื่องสำอางของใช้ในครัวเรือน, เครื่องประดับ), "ซัมซุง" (กลุ่มของวิดีโอและช่างทีวี, เครื่องใช้ภายในบ้าน, อำนวยความสะดวกโทรคมนาคม), " Procter & Gamble "(ซึ่งทำขึ้นในช่วงของกลุ่มหกผลิตภัณฑ์: ผงซักฟอก, ผ้าอ้อม, ยาสีฟันระงับกลิ่นกายสบู่กาแฟ)

ความลึกของช่วงที่ผลิตภัณฑ์ - ความสามารถในการตอบสนองความต้องการของกลุ่มลูกค้าที่แตกต่างกันในแต่ละประเภทของสินค้า ยกตัวอย่างเช่นยาสีฟันอาจจะขายในบรรจุภัณฑ์ที่แตกต่างกันที่มีลักษณะที่แตกต่างกันและองค์ประกอบ

ความอิ่มตัวของช่วงผลิตภัณฑ์ - คือการเพิ่มผลิตภัณฑ์ใหม่อยู่ในช่วงที่มีอยู่ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญจากที่มีอยู่ นี้เกิดขึ้นเมื่อ บริษัท พยายามที่จะเป็นผู้นำโหลด ความจุ ในการสั่งซื้อเพื่อหลีกเลี่ยงการหยุดทำงานของเทคโนโลยีที่พยายามที่จะป้องกันการเจริญเติบโตของการแข่งขัน ตัวอย่างของช่วงอิ่มตัวสูงคือ "Procter & Gamble" ซึ่งผลิตประมาณยี่สิบชนิดของผงซักฟอก

ช่วงอิ่มตัวนำไปสู่ต้นทุนที่เพิ่มขึ้นเพราะมีความจำเป็นในการรักษา สินค้าคงคลัง, การ ปรับเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ มีอันตรายจากการกระจายการสั่นเป็น ดังนั้นกลุ่มผลิตภัณฑ์ในตลาดต้องมีการจัดการที่รอบคอบเพื่อรักษาผลกำไรของ บริษัท และการต่อสู้ที่ประสบความสำเร็จกับคู่แข่ง

การบริหารจัดการช่วงสินค้า - การประสานงานของกิจกรรมต่างๆ: การวิจัยตลาดที่ครอบคลุมการออกแบบงานทางวิทยาศาสตร์และทางเทคนิคองค์กรของการขาย, การโฆษณา, บริการ, กระตุ้นความต้องการ ความซับซ้อนของงานนี้คือความซับซ้อนที่เพียงพอของการรวมกันขององค์ประกอบทั้งหมด หากคุณไม่ได้แล้ว บริษัท ไม่สามารถเริ่มต้นในการผลิตสินค้าที่ลูกค้าต้องการและซึ่งเหมาะสำหรับการผลิตของหน่วยงานอุตสาหกรรม ตลาดเห็นสถานการณ์เช่นนี้เป็นความขัดแย้งโดยตรงกับสิ่งที่คุณต้องทำคือการจริงเพื่อให้เกิดประสิทธิภาพ

วัตถุประสงค์ของการจัดการแบ่งประเภทมีการผลิตข้อมูลจำเพาะของสินค้าอุปโภคบริโภค, การถ่ายโอนไปยังแผนกโครงการและติดตามว่าต้นแบบที่ถูกนำมาเพื่อความต้องการของผู้บริโภค เฉพาะในวิธีนี้ก็สามารถที่จะแนะนำให้ลงทุนในการปรับเปลี่ยนของสินค้ามากกว่าการใช้จ่ายเงินในการโฆษณาสินค้าล้าสมัย การจัดการจะดำเนินการแบ่งประเภทผู้จัดการฝ่ายการตลาด