การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทางการตลาดขององค์กรที่เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาด

จำนวนมากของการตัดสินใจว่าจะเอาตอนนี้รวมทั้งช่วงของนโยบายการเข้าถึงตลาดใหม่การปรับความสัมพันธ์ทางธุรกิจ "ซื้อและผู้ขาย" องค์กรการกำหนดราคาที่อยู่ในตลาดเครื่องบิน ดังนั้นจากสภาพแวดล้อมทางการตลาดและ กลยุทธ์การตลาด ขององค์กรขึ้นอยู่กับความมั่นคงของธุรกิจ

กลยุทธ์การตลาดของ บริษัท จะต้องมีคุณสมบัติตามเกณฑ์ต่อไปนี้:

- การปรากฏตัวของวัตถุประสงค์ที่กำหนดไว้

ในทางปฏิบัติการกำหนดวัตถุประสงค์ - ที่ยากที่สุด เพื่อที่จะสะท้อนให้เห็นถึงวัตถุประสงค์ของความสนใจในปัจจุบันขององค์กรก็เป็นสิ่งจำเป็นที่จะดำเนินการการทำงานอย่างหนักละเลยที่จะนำไปสู่ผลกระทบเชิงลบในอนาคต

- ความพร้อมของการคาดการณ์สำหรับการพัฒนาของสถานการณ์ในอนาคตและอีกหลายสถานการณ์เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้

กลยุทธ์การตลาดควรจะทำงานตามแผนซึ่งเป็นภาพวาดที่มีข้อบ่งชี้ของจุดควบคุมและการดำเนินการขั้นตอนที่ หากมีการเบี่ยงเบนจากแผนแล้ว บริษัท ฯ ผิดไปจากวัตถุประสงค์หรือ แผนการตลาดเป็น ที่ไม่ถูกต้อง

- ความพร้อมของการควบคุมของกิจกรรมการตลาด ความสำเร็จของธุรกิจขึ้นอยู่กับการกระทำของใครหลาย ๆ คนเพราะทุกคนที่เกี่ยวข้องจะต้องรู้จักและเข้าใจโดยการกระทำของพวกเขา

ตามเกณฑ์ข้างต้นการวิเคราะห์การตลาดดำเนินการสภาพแวดล้อมขององค์กร

เพื่อรักษาความมั่นคงและการพัฒนาขององค์กรธุรกิจ, คุณเป็นประจำควรดำเนินการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทางการตลาดขององค์กร สภาพแวดล้อมทางการตลาดประกอบด้วยสภาพแวดล้อมมหภาคและจุลภาคก็เป็นสิ่งสำคัญที่จะใช้สูงสุด จำนวนของข้อมูล ที่มีให้กับฝ่ายการตลาด

สำหรับปัจจัยมหภาครวมถึง:

ก) ปัจจัยทางการเมืองและทางกฎหมาย - ความมั่นคงทางการเมือง, กรอบกฎหมายของธุรกิจระดับของการควบคุมสภาวะของเศรษฐกิจโดยเฉพาะอย่างยิ่งกฎหมายภาษีอากร;

ข) ปัจจัยทางเศรษฐกิจ - กำลังซื้อของ ประชากรและระดับของรายได้และเงินเฟ้อพร้อมของเงินทุนที่ยืมมา (เงินกู้ยืม) ระดับของการบริโภคที่สาระสำคัญของการขายส่งสินค้าที่ตลาดอิ่มตัวนั้น

c) ปัจจัยทางด้านประชากรศาสตร์ - ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ประชากรระดับของการกลายเป็นเมืองที่อัตราการเกิด / อัตราการตาย, การไล่โทนของประชากรตามอายุและการศึกษา;

ง) ปัจจัยทางวิทยาศาสตร์และเทคนิค - ระดับของเทคโนโลยีและนวัตกรรมการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญา

ง) ปัจจัยทางธรรมชาติ - ระดับของการเข้าถึงวัตถุดิบ, อุปกรณ์พลังงานและมลพิษทางสิ่งแวดล้อมโดยเฉพาะอย่างยิ่ง;

จ) ปัจจัยทางสังคมวัฒนธรรม - โครงสร้างของสังคมในแง่สังคมการดำรงอยู่และการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานประเพณีค่านิยมศาสนา

สำหรับปัจจัยมหภาค ได้แก่ ผู้บริโภคของผลิตภัณฑ์ซัพพลายเออร์วัตถุดิบสินค้าและตัวกลางติดต่อผู้ชม

ผ่านการวิเคราะห์ของ สภาพแวดล้อมทางการตลาดขององค์กร จำเป็นที่จะต้องนำมาพิจารณานอกเหนือไปจากปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมปัจจัยขององค์กรและโอกาสขององค์กร

การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทางการตลาดขององค์กรที่ให้การประเมินที่ครอบคลุมมากที่สุดขององค์กรในตลาดก็เป็นสิ่งจำเป็นที่จะดำเนินกิจกรรมต่อไปนี้:

- การวิเคราะห์แต่ละกลุ่มของปัจจัยสภาพแวดล้อมทางการตลาดที่มีความจำเป็นจะต้องคำนึงถึงปัจจัยทั้งหมดที่จำเป็นต้องอธิบายรายละเอียดให้ประเมินรายละเอียดของแต่ละ ไม่เพียงแค่ระบุพารามิเตอร์ "เงินเฟ้อ" และให้ข้อมูลรายละเอียดรูปธรรมแสดงให้เห็นระดับและการเปลี่ยนแปลงของตน

- อาศัยความสามารถและวัตถุประสงค์ขององค์กรที่มีความจำเป็นต้องตรวจสอบว่าเป็นปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมโดยเฉพาะเชิงลบหรือบวก นั่นคือถ้าเป็นปัจจัยโดยเฉพาะอย่างยิ่งก่อให้เกิดการดำเนินการตามเป้าหมายด้านสิ่งแวดล้อมที่มีทรัพยากรที่มีอยู่หรือตรงกันข้ามที่มีความซับซ้อนการดำเนินการตามแผน;

- เป็นสิ่งที่จำเป็นในการสร้างสองชุดของปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อม - ลบและบวกวิเคราะห์พวกคุณผ่านไปถึงข้อสรุปว่าสถานการณ์ในตลาด;

- เป็นผลบนพื้นฐานของสถานการณ์ตลาดที่มีความจำเป็นต้องกำหนดโอกาสทางการตลาดและนำเสนอมาตรการที่เฉพาะเจาะจงซึ่งจะทำให้มันเป็นไปได้ที่จะบรรลุเป้าหมายขององค์กร

โอกาสทางการตลาดขององค์กร - นี้เป็นที่ถูกต้องที่สุดในสถานการณ์ที่กำหนด, การตลาดโดยที่ บริษัท สามารถได้รับประโยชน์จากการแข่งขัน นั่นคือการคำนึงถึงโอกาสทางการตลาดบัญชี วัตถุประสงค์ขององค์กร และทรัพยากรที่มีความจำเป็นในการกำหนดทิศทางของกิจกรรมการตลาด